El embalaje ha evolucionado de ser funcional a ser influyente.
Una reciente investigación sobre el comportamiento de los consumidores encargada por Sonoco y realizada por la agencia de tendencias Caramel revela un cambio fundamental: la generación Z ya no considera que el envase sea meramente funcional, sino que ahora transmite la identidad de la marca, sus valores y su resonancia cultural. Esto reposiciona el envase como un factor determinante en las decisiones de compra de alimentos y bebidas.
Seis tendencias en el sector del embalaje que captan el interés de la generación Z
Utilizando modelos socioculturales y datos de comportamiento, el estudio destaca seis tendencias de diseño influyentes que tienen un impacto significativo en las interacciones de la Generación Z con los productos:
1. Un capricho asequible
Los productos básicos cotidianos, como el pescado en conserva y el aceite de oliva, están adquiriendo mayor valor gracias a sus envases estéticos, que transforman los artículos de despensa en símbolos del cuidado personal.
Se prevé que el mercado mundial del pescado en conserva alcance los 50 470 millones de dólares en 2030.
Según Ad Age (2024), el 81 % de los consumidores de la generación Z ha probado un producto debido a su envase llamativo, mientras que el 63 % lo ha vuelto a comprar por ese motivo.
2. Ejecución estética
Los estilos visuales como las texturas mate, la tipografía vintage y las latas coleccionables superan notablemente a los diseños minimalistas tanto en cuanto a compromiso como a ventas.
Las publicaciones de Instagram que muestran diseños retro de envases metálicos reciben un 23 % más de interacción que sus homólogos minimalistas.
El 60 % de los compradores más jóvenes indican que los acabados metálicos pulidos o mates influyen en sus decisiones de compra.
3. El embalaje como ambiente social
Dado que el 63 % de la generación Z europea prefiere las reuniones en casa a las salidas públicas, están aumentando rituales como «reponer existencias» y «decorar la nevera».
Los clips impulsados por las tendencias, como los «vídeos de reposición de existencias», muestran cómo el embalaje se convierte en parte del entorno visual y en contenido compartible.
Se prevé que los mercados de envases individuales y mini envases crezcan de 10 650 millones de dólares en 2024 a 15 000 millones de dólares en 2030.
4. Formatos flexibles y sostenibles
A medida que se difuminan las rutinas entre el trabajo y el ocio, los envases portátiles y ecológicos ganan adeptos. En 2024, los envases portátiles representaban el 27,5 % del mercado del almacenamiento de alimentos, y el 55 % de los ingresos por envases isotérmicos correspondía a opciones de acero inoxidable.
El 55 % de la generación Z prefiere las latas de aluminio al plástico, gracias a su reciclabilidad y comodidad.
Los productos enlatados, especialmente los alimentos básicos de origen vegetal, se están convirtiendo en un elemento clave para apoyar a los consumidores con poco tiempo y conciencia ecológica que están adoptando dietas flexitarianas.
5. Diseño premium con un propósito definido
Si bien la sostenibilidad es importante, tiene mayor repercusión cuando se combina con un diseño de envases intencionado, claro y creativo.
El 60 % de la generación Z prefiere los envases reciclables y, a menudo, considera que el metal es la opción más respetuosa con el medio ambiente.
Sin embargo, el 64 % de los consumidores del Reino Unido tiene dificultades para evaluar la sostenibilidad, lo que pone de relieve la necesidad de una comunicación transparente.
El 73 % tiende a priorizar la reutilización, y el 78 % busca envases que se puedan reciclar localmente. Los formatos duraderos de aluminio recargables y las ideas de reutilización impulsadas por TikTok están ganando terreno.
6. Empaquetado narrativo y basado en la identidad
Los envases que reflejan la identidad personal, la tradición o el fanatismo tienen un gran atractivo: el 65 % de la generación Z prefiere los envases que transmiten autenticidad y tradición, mientras que el 45 % se siente atraído por los formatos coleccionables.
Las marcas están respondiendo incorporando humor, imágenes surrealistas e ironía en sus diseños para conectar con la mentalidad emocional y cultural de la Generación Z.
Tabla visual: aspectos destacados de las preferencias de embalaje de la generación Z
Característica del embalaje
Preferencia de la Generación Z (%)
Implicación
Comprado por el embalaje.
81 %
Las primeras impresiones son fundamentales.
Repetición de compra debido al embalaje
63 %
La fidelidad al diseño importa
Interacciones con diseño retro metálico
+23 % frente a publicaciones minimalistas
La narración estética multiplica el compromiso.
Influencia de los acabados mate/metalizados
60 %
La sensación del material influye en la elección.
Preferencia por las latas de aluminio
55 %
La ecoconveniencia es un cambio importante.
Prioridad de reutilización
73 %
La sostenibilidad con funcionalidad gana
Expectativas locales en materia de reciclabilidad
78 %
Las exigencias de transparencia son elevadas.
Esta tabla, elaborada a partir de datos básicos, refuerza el poder del diseño y la funcionalidad a la hora de influir en las compras de la generación Z.
Perspectiva del sector: el punto de vista de un fabricante
Los profesionales del embalaje deben tomar nota: el diseño no es solo superficial, sino estratégico. Según Laetitia Durafour, directora de marketing de Sonoco Metal Packaging EMEA, el embalaje ahora debe conectar emocionalmente, reflejar valores y destacar en un mercado que da prioridad a lo digital. Desde el punto de vista de la fabricación, esto significa invertir antes en la armonización del diseño, garantizar que los materiales elegidos sean reciclables y permitir formatos que sean táctiles y fáciles de compartir. El embalaje debe ser viable desde el punto de vista de la producción y resonar emocionalmente, combinando el rendimiento con la personalidad.
Reflexiones finales y llamada a la acción
Al comprender estas seis tendencias, desde la autoindulgencia hasta la narración de historias, las marcas pueden transformar el embalaje en un activo multidimensional: práctico, sostenible y con resonancia emocional.
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