La alianza estratégica marca el inicio de la siguiente fase de expansión
Kingsland Drinks ha anunciado una nueva colaboración estratégica con Vinca, una marca emergente y audaz que ofrece vinos sicilianos ecológicos en innovadores formatos de lata. El acuerdo tiene como objetivo impulsar la próxima etapa de crecimiento de Vinca.
Dado que la demanda de la gama de Vinca —que incluye vinos tintos, blancos y rosados en latas de 187 ml, y vino espumoso en latas de 200 ml— no deja de crecer, estos productos se pueden encontrar ahora en más de 100 tiendas y establecimientos especializados en bebidas, además de servirse a bordo de aviones, cruceros, trenes y estadios.
La capacidad de envasado y producción de Kingsland ha demostrado estar preparada para respaldar ese crecimiento: su línea de enlatado de alta velocidad, instalada en sus instalaciones de Salford, tiene una capacidad de 26 millones de latas al año en formatos de 150 ml, 187 ml, 200 ml, 250 ml y 330 ml, tras una inversión de 1,2 millones de libras esterlinas en 2020.
La comodidad y la sostenibilidad impulsan el consumo de vino en lata
Eileen Hay, responsable de cuentas del negocio de envasado por contrato en Kingsland Drinks, señala que el sector del vino en lata está «listo para crecer, en consonancia con el estilo de vida de los consumidores y las tendencias sociales». Destaca la comodidad, la reciclabilidad y la sostenibilidad como ventajas convincentes de las latas, no solo para el vino, sino también para las bebidas espirituosas, las bebidas listas para tomar y las alternativas sin alcohol.
Capacidad de producción y versatilidad de formatos
Ambas empresas destacan la versatilidad de los formatos. La gama de Vinca incluye latas de 187 ml y 200 ml, que se comercializan tanto en el sector de la hostelería como en el canal minorista. Los equipos de producción de Kingsland admiten múltiples volúmenes —desde 150 ml hasta 330 ml—, lo que ofrece flexibilidad a las marcas que se dirigen a diferentes ocasiones de consumo.
Combinación de formatos y capacidades de los socios
A continuación se incluye una tabla resumen con los formatos, la capacidad y el alcance de los canales relevantes para esta colaboración, reformulada para mayor claridad.
Sistema métrico
Valor
Notas
Formatos de latas de Vinca
187 ml (tinto/blanco/rosado) y 200 ml (espumoso)
Referencias clave por formato.
Capacidad anual de Kingsland Drinks
≈ 26 millones de latas
Apto para envases de 150 a 330 ml.
Cobertura del sector minorista y de hostelería
> Más de 100 minoristas + canales de hostelería, aerolíneas, cruceros y recintos deportivos
Amplio alcance entre los consumidores.
Tabla: «Resumen de formatos y capacidades del vino en lata»
Cómo esto supone un avance para los envases de metal y hojalata
Desde el punto de vista de un fabricante de envases metálicos —especialmente de latas de hojalata destinadas a bebidas y otras aplicaciones— hay varias conclusiones estratégicas que cabe destacar:
La diversificación de formatos es clave: El éxito de Vinca en envases de 187 ml y 200 ml pone de manifiesto la tendencia hacia la gama alta en el sector de las latas. Para un fabricante de cajas y envases de hojalata a medida (especialmente para alimentos, té, café, etc.), esta tendencia marca un cambio: ahora cobran mayor importancia las tiradas más reducidas, la diferenciación de marca y los acabados especializados.
La reciclabilidad y la sostenibilidad son factores clave que impulsan la demanda: Kingsland hace hincapié en la reciclabilidad y la comodidad. Los envases metálicos (hojalata o aluminio) ofrecen unas prestaciones de reciclaje superiores en comparación con algunos compuestos multimaterial o alternativas plásticas, algo que puede aprovechar a la hora de hablar con clientes B2B.
Efecto de arrastre entre categorías: Aunque este caso se refiere al vino, el tema subyacente son las latas de bebidas y las líneas de envasado de alta velocidad. Las tecnologías de producción y los materiales de envasado similares pueden adaptarse a alimentos, café o té, o incluso a latas para cosméticos y productos nutracéuticos. Si se demuestra capacidad para realizar cambios rápidos, impresiones personalizadas y producción en lotes pequeños, se satisfacen las nuevas demandas de las marcas.
La imagen de marca y la calidad premium son importantes: La colaboración pone de relieve la filosofía de la marca. Si un fabricante de envases ofrece cajas metálicas personalizadas con una impresión de alta calidad y tamaños exclusivos (30 g, 50 g, 80 g, etc.), se contribuye a esa tendencia hacia la premiumización.
Capacidad + agilidad = ventaja competitiva: La planta de envasado de Kingsland, con una capacidad de 26 millones de latas, pone de manifiesto que los fabricantes deben combinar la capacidad de producir grandes volúmenes con una personalización ágil para atender a las marcas emergentes y a los mercados en auge.
En resumen: dado que el mercado de las latas de bebidas sigue creciendo, los fabricantes de envases metálicos deberían intentar adaptarse a ese crecimiento haciendo hincapié en la personalización, la sostenibilidad, la decoración impresa y los formatos flexibles. Los puntos fuertes de su fábrica en lo que respecta a latas de 30 g, 50 g y 80 g, envases para alimentos, café y té, etc., le sitúan en una posición privilegiada si destaca esas características ante los clientes potenciales.
